Загальний огляд ринку реклами і маркетинга

Ринок реклами і маркетинга на 21.05.2026 містить 59 607 компаній та ФОП, які працюють у цьому сегменті. Галузь охоплює різні види діяльності, що формують структуру ринку та рівень конкуренції.

У сфері Реклама і маркетинг на 21.05.2026 зареєстровано:

• 16 798 юридичних осіб
• 42 809 ФОП

Лідери ринку реклами і маркетинга

Лідерами напряму реклами і маркетинга за 2025 рік, що формують значну частину загального виторгу, є компанії:

1. ТОВ "ЄМАРКЕТ УКРАЇНА"
2. ТОВ "ТІБІДАБЛ'ЮЕЙ УКРАЇНА"
3. ТОВ "ГУГЛ"
4. ТОВ "ОУШЕН МЕДІА ПЛЮС"
5. ТОВ "АДМІКСЕР ЮА"
6. ТОВ "ПРОМОДО"
7. ТОВ "РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО "АІТІ"
8. ТОВ "ОМП МАРКЕТИНГ
9. ТОВ "СИРІУС МЕДІА"
10. ДОЧІРНЄ ПІДПРИЄМСТВО "ССМ"

Вони визначають динаміку та ключові тенденції розвитку напряму реклами і маркетинга.

Топ-5 компаній за виторгом у галузі Реклама і маркетинг

Найбільший виторг у сегменті реклами і маркетинга за 2025 рік демонструють ТОП-5 компаній, що відображає їхню ринкову силу та масштаб діяльності:

1. ТОВ "ЄМАРКЕТ УКРАЇНА" - 3 496 161 000 грн
2. ТОВ "ТІБІДАБЛ'ЮЕЙ УКРАЇНА" - 2 227 253 000 грн
3. ТОВ "ГУГЛ" - 1 871 032 000 грн
4. ТОВ "ОУШЕН МЕДІА ПЛЮС" - 1 779 273 000 грн
5. ТОВ "АДМІКСЕР ЮА" - 1 423 990 000 грн

Структура ринку реклами і маркетинга

До напрямку реклами і маркетинга входять різні КВЕДи, які визначають спеціалізацію та структуру ринку. Основні КВЕДи реклами і маркетинга та кількість зареєстрованих компаній і ФОП станом на 21.05.2026:

1. 73.11 Рекламні агентства - 31 614
2. 73.20 Дослідження кон'юнктури ринку - 17 727
3. 73.12 Посередництво в розміщенні реклами - 6 464
4. 70.21 Сфера зв'язків із громадськістю - 3 802

Географія ринку реклами і маркетинга

Компанії напрямку реклами і маркетинга найбільше зосереджені у м. Київ станом на 21.05.2026.

Кількість зареєстрованих компаній по регіонах демонструє територіальну концентрацію бізнесу. На 21.05.2026 Реклама і маркетинг зосереджено у регіонах:

1. м. Київ - 19 671
2. Дніпропетровська область - 4 619
3. Київська область - 4 077
4. Харківська область - 3 505
5. Львівська область - 3 429
6. Одеська область - 3 037
7. Донецька область - 2 018
8. Автономна Республіка Крим - 1 647
9. Запорізька область - 1 637
10. Полтавська область - 1 325

До того ж, найбільше суб'єктів господарювання напрямку реклами і маркетинга на 21.05.2026 зафіксовано у населених пунктах:

1. Київ - 19 671
2. Харків - 2 729
3. Дніпро - 2 595
4. Львів - 2 179
5. Одеса - 2 129
6. Запоріжжя - 1 312
7. Донецьк - 815
8. Кривий Ріг - 742
9. Сімферополь - 671
10. Миколаїв - 664

Розмір ринку за виручкою реклами і маркетинга

Сукупний обсяг виторгу в напрямку реклами і маркетинга за 2025 рік становить 62 189 682 621 грн, що показує масштаб активності.

Реклама та маркетинг в Україні є важливою складовою ринку, що дозволяє досягнути ефективності при просуванні різноманітних категорій товарів та підприємств. Сектор тісно пов’язаний з діяльністю інших сфер, бізнесу різних масштабів, стимулює сучасний ринок товарів та послуг до розвитку, створює умови для просування як на внутрішньому, так і зовнішніх ринках, та в загальному позитивно впливає на економічний розвиток держави.

Сьогодні маркетингова сфера зіштовхується з великою кількістю викликів, як через внутрішні проблеми, так і через вплив різноманітних зовнішніх факторів, змін на світових ринках. Станом на зараз спостерігається стрімке зростання частини діджитал-маркетингу, в той самий час, традиційні канали реклами, в тому числі радіо та телебачення, видання друкованого типу, поступово знижують свою частку на ринку. Поступово зростає і вартість залучення відповідних фахівців.

Український ринок маркетингу та реклами зазнав негативного впливу через повномасштабне вторгнення рф. На початку великої війни спостерігалось значне падіння бюджетів, попри стрімке зростання в довоєнний період.

Але, попри всі виклики сьогодення, ринок реклами та маркетингу зміг встояти, та станом на сьогодні демонструє позитивну динаміку. Українські компанії провели велику кількість трансформацій та змогли адаптуватись до сучасних умов та змін на світовому ринку. Змінились і настрої споживачів, на що вплинули різноманітні фактори: зниження рівню доходів, підвищення цін на окремі товари, проблеми з працевлаштуванням. Крім того, сьогодні більша частина українців обирає бренди та торгові марки, що допомагають ЗСУ та приймають участь в волонтерських програмах.

Адаптувався і ринок телебачення, та зовнішньої реклами. Попит на маркетингові та рекламні компанії продовжує зростати. Ринок поступово розширюється, споживачі активно використовують спеціалізовані сервіси. Прогнозується і подальше зростання галузі та повернення до показників довоєнного часу.

Спостерігається зростання відео маркетингу, який вже став одним із світових трендів. Просування тематичних відеороликів в соціальних мережах демонструє високу ефективність в залученні нових клієнтів для різних категорій товарів та послуг. Серед інших трендів — демонстрація бізнес процесів потенційним клієнтам, взаємодія з лідерами думок та використання технологій віртуальної та доповненої реальності.

Реклама і маркетинг: особливості галузі

Існує декілька різновидів агентств рекламного та маркетингового спрямування:

• компанії, що забезпечують повний цикл послуг;
• агентства спеціалізованого типу;
• компанії-посередники.

В першому випадку, агенція надає повний перелік послуг, в тому числі вивчення цільової аудиторії, споживачів, та безпосередньо ринкового сегменту. Агенції повного циклу виконують стратегічне планування, розробляють бюджети та проводять виробництво реклами, після чого детально відстежують її ефективність.

Спеціалізовані агентства — це компанії, що надають вузький спектр послуг та спеціалізуються на окремих різновидах реклами або інших маркетингових послуг.

Сучасні компанії з маркетингу та реклами можуть мати різні форми власності. Серед них зустрічаються як масштабні холдинги, так і представники малого та середнього бізнесу. Організаційна структура таких компаній залежить від багатьох факторів, особливостей їх діяльності, спеціалізації та масштабу проектів.

Реклама і маркетинг: аналіз сегменту з YC.Market

Інноваційна система від компанії YC.Market стане надійним помічником для сучасного бізнесу та відкриє нові можливості в сфері аналізу ринків. Унікальний сервіс дозволяє автоматизувати бізнес-процеси, знизити ризики, та вчасно отримувати інформацію щодо стану ринку та його окремих сегментів.

Скориставшись YC.Market, представники бізнесу та інших структур зможуть детально вивчити стан потрібного сегменту ринку, знайти перевірених партнерів та клієнтів, провести детальний аналіз діяльності підприємств-конкурентів.

Система забезпечує економію коштів та часу, дозволяє в швидкому та зручному режимі отримати дані про інших учасників тих чи інших секторів ринку.

До переліку реклами і маркетингу входять усі компанії України які здійснюють свою діяльність у рамках призначених КВЕД:

• 70.21 Сфера зв'язків із громадськістю
• 73.11 Рекламні агентства
• 73.12 Посередництво в розміщенні реклами
• 73.20 Дослідження кон'юнктури ринку